Pocos fenómenos sociales y tecnológicos son comparables al de la radio, entendiéndolo como un medio masivo de comunicación así como la imprenta y la televisión, sin embargo con desventajas ante la radio.

La radio es principalmente el medio de comunicación que está presente casi en cualquier lugar a condición de que haya una antena transmisora con capacidad para alcanzar las alturas geográficas y un aparato de radio que reciba sus ondas. En el caso de vivir en lugares apartados de las ciudades, la radio es el contacto con el resto del país e inclusive en el mundo aún en aquellos sitios donde la energía eléctrica no está presente.

La radio por ende se ha convertido en un medio masivo de emisiones, noticias, música, deporte, política, anuncios comerciales, siendo todo esto en su conjunto componentes de una cultura. Por ello la industria de la radio hoy en día se ha visto encaminada a un enorme comercialismo con un sinnúmero de anuncios, éxitos musicales y una continua exaltación del consumo.

Es grato saber que la radio es un medio que lo mismo es escuchado por un profesionista que por un obrero o campesiono, la heterogeneidad en su auditorio es tan basto que prácticamente no hay lugar en la tierra en donde no se pueda captar una señal de radio, basta sólo tener un aparato receptor.

A la radio se le considera como el mayor medio electrónico generador de cambios en una sociedad, sin embargo es tan fugaz que su mecanismo de trabajo debe ser claro y elocuente para lograr cautivar al más exigente escucha lo cual se logra con un lenguaje sencillo y una voz armónica que respete el auditorio con una buena estructuración de las palabras y un excelente contenido.

A fin de milenio y a más de 70 años de transmitirse los primeros programas radiofónicos en México, actualmente la radio llega a los lugares más apartados del país, además de resaltar que de los medios masivos de comunicación la radio es uno de los medios que requieren menor presupuesto para su transmisión ya que hasta la emisora más austera lograr producir programas de gran calidad, con los elementos más sencillos, además del acceso directo a los hogares de los destinatarios.

A pesar de lo ya mencionado debemos reconocer las limitaciones que la radio ha tenido y que en ningún momento son incorregibles puesto que en radio sólo se puden expresar pocas ideas a la vez, limitándose a muy pocos conceptos en cada emisión, esto por dos motivos; primero porque mediante el mensaje corto e inscrito en tiempo no es posible desarrollar muchas ídeas y el oyente no podría retenerlas y en segundo lugar porque cada concepto debe ser expuesto en forma insistente y reiterada, la cual lleva tiempo. Esta necesidad de repetir, mantiene en peligro a la radio pudiendo resultar monótona, provocando aburrimiento, distracción o rechazo.

Es necesario determinar que tipos de radios existen y cuales son sus características para poder promover la educación ambiental. Cada vez es más usual que se introduzca la "ecología" en programas y proyectos, sobretodo los medios de comunicación que difunden los problemas ambientales y presionan a los tomadores de decisiones.

Hansen, Dubey y Whelan, mencionan que una de las funciones de los medios de comunicación masiva en el campo ambiental es además de informar, atraer la atención de los políticos, funcionarios públicos, entre otros ya que son estos quienes definen los modelos de desarrollo, las legislaciones y las políticas de cada país con respecto al ambiente.

Debido a que los medios de comunicación están informados sobre algún problema ambiental esto provoca que la sociedad se entere de una situación determinada así como de las consecuencias que se lleguen a suscitar, a sí mismo se conoce que están haciendo las autoridades al respecto y ante esto la sociedad empieza a actuar de diferentes maneras, por medio de marchas, plantones, escritos o reforestación de alguna zona.

Estas actividades se presentan para crear un boom sobre los aspectos ambientales por ello es necesario proveer de información a todos los niveles de la sociedad sobre los problemas más comunes de su entorno, y con el apoyo de investigadores que conozcan la problemática ambiental que se trate.

A pesar de las limitaciones que pueda llegar a tener la radio hoy por hoy es a nivel mundial un medio de comunicación que nos ha llenado de satisfacciones y por eso la sociedad le ha dado un lugar dentro de sus hogares para poder mantenerse con gran éxito. @